下一篇
活动专题
14
2017-03
“百县大会”成功落幕，八大板块，精彩纷呈！
导读
由浙江大学中国农村发展研究院下辖的中国农业品牌研究中心、中国农村电商研究中心、中国农民合作组织研究中心联合中国农业新闻网主办，芒种品牌管理机构协办的“中国农业品牌百县大会”，在10月22日成功落幕。主办方专门组织了从区域公用品牌的规划、设计，到运营、传播，以及电商、追溯、法律等领域的专家学者，地方政府、行业协会的领导，通过主题演讲、对话讨论、案例解剖等多种方式，为参加大会的25个省（市、自治区）、120个县域、278个参会代表，破译区域公用品牌的“落地密码”。精彩内容请看这里。
10月21日上午九点，浙江大学紫金港校区圆正启真大厦三楼启真厅，现场座无虚席。由浙江大学中国农村发展研究院下辖的中国农业品牌研究中心、中国农村电商研究中心、中国农民合作组织研究中心联合中国农业新闻网主办，芒种品牌管理机构协办的“中国农业品牌百县大会”在这里正式拉开帷幕。
农民日报总编辑胡乐鸣和浙江大学中国农村发展研究院（CARD）院长黄祖辉致辞。上午的会议由CCTV7主持人杜云主持。
农民日报总编辑胡乐鸣致辞
胡乐鸣总编辑从“五个方面”阐述了他对农业品牌建设重要性的认识。他指出，加强农业品牌建设，是农业现代化的内在要求；是推动农业供给侧结构性改革的重要切入点；是政府管控农产品质量安全的重要抓手，也是建立消费者信任的重要途径；是培育新型农业主体的必修课，也是新型经营主体的核心经营策略；是发挥我国农业优势特色资源的主要路径和方向，也是扶贫攻坚的重要路径。
浙江大学中国农村发展研究院（CARD）院长黄祖辉致辞
黄祖辉院长在致辞中，高度评价了中国农业品牌研究中心，自成立八年来，在中国农业品牌的理论研究与实践探索中，所做出的卓越贡献和专业作用。他同时指出，从2005年农业部提出“进一步推进农业品牌化工作”，到2016年国务院下发“关于发挥品牌的引领作用推动供需结构升级”的文件，正好十年时间。通过这十年的持续推进，农业品牌战略已经上升到产业战略、国家战略的高度，农业品牌化浪潮日趋高涨。但是品牌战略的顶层规划与品牌规划的落地实施是一个非常富有专业性的问题。如何科学定位品牌，如何编制品牌规划，如何实现品牌规划，如何进行品牌传播，如何实现品牌化、电商化、组织化的互动？这些问题都亟待认真探讨。
板块一
芒种品牌管理机构首席专家顾问、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云首先作了题为“品牌化：中国现代农业的战略转型”的主题演讲。随后，芒种品牌管理机构总经理庄庆超、中心研究员李承华，以及芒种品牌管理机构专家顾问、农民日报高级记者蒋文龙，分别围绕农产品区域公用品牌的价值挖掘、视觉表达、新闻传播三个角度，深度解读了区域公用品牌创建的各个环节。
芒种品牌管理机构首席专家顾问、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云作主题演讲《品牌化：中国现代农业的战略转型》
芒种品牌管理机构总经理庄庆超作主题演讲《区域公用品牌的价值再造》
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员李承华作主题演讲《区域公用品牌的视觉表达》
芒种品牌管理机构专家顾问、农民日报高级记者蒋文龙作主题演讲《新闻传播至于区域公用品牌创建——以‘丽水山耕’实践为例》
21日下午会议伊始，“中国农业品牌建设联盟”正式揭牌。该联盟涉及品牌研究、品牌规划、视觉设计、电商营销、品质管控等诸多业务，将致力于提供区域公用品牌从规划到落地的一站式服务。
“中国农业品牌建设联盟”揭牌仪式
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心成立八年来，已为70余个区域公用品牌提供战略规划。针对区域公用品牌落地过程中存在的种种问题，主办方特别设置了主题分别为“区域公用品牌实践探索”、“品牌化对县域电商发展的重要价值”、“区域公用品牌的运营模式如何搭建”、“区域公用品牌的社会化营销与传播创新”、“区域公用品牌如何维权”的五个对话环节，邀请各个领域的专家、学者，以及地方政府、行业协会的领导，展开深入探讨，为参会者带来思考和借鉴。
板块二
“区域公用品牌实践探索”对话环节
该对话环节，由芒种品牌管理机构总经理庄庆超主持，黑龙江省庆安县县委书记李英男、陕西省榆林市横山区人民政府副区长唐凯、河南省灵宝市人民政府副市长杜元恒和山东省烟台苹果协会会长姜中武分别代表“庆安大米”、“横山羊肉”、“灵宝苹果”、“烟台苹果”进行了互动发言。
板块三
“品牌化对县域电商发展的重要价值”对话环节
下午的第一场对话，由中国县域互联网+联盟秘书长莫问剑主持，阿里巴巴集团农村事务高级专家张瑞东、杭州闻远科技有限公司创始人余斌、浙江大学CARD中国农村电商研究中心研究人员施昌彦、新农堂堂主钟文彬和网易严选高级品牌经理亢乐进行了互动发言。
板块四
“区域公用品牌的运营模式如何搭建”对话环节
这场对话，由芒种品牌管理机构、农民日报高级记者蒋文龙主持，安茶集团总经理吴剑、毕节市农业产业办公室副主任陈祖瑶、上海市浦东新区农协会副秘书长厉建飞、湖北省英山县茶叶产业化办公室主任何青松和浙江省缙云县缙云烧饼协会会长应耀强进行了互动发言。
板块五
“区域公用品牌的社会化营销与传播创新”对话环节
该对话环节，由CCTV7《食尚大转盘》栏目制片人杜云主持，农业部质量安全中心地标处副处长陈思、天下星农·探谷投资掌门人胡海卿、燧人影视CEO蒋凭轩、海南火山村荔枝创始人陈统奎和撒欢旅行创始人赵志强进行了互动发言。
板块六
“区域公用品牌如何维权”对话环节
下午的最后一场对话，由西南政法大学地理标志研究中心主任曾德国主持，四川省蒲江县农林局局长赵武斌、浙江省杭州市西湖区龙井茶产业协会会长商建农、江西省赣州市果业局副科长黄传龙、浙江甲骨文超级码科技股份有限公司执行总裁岳晓兰和浙江省慈溪市农业局副局长方云华进行了互动发言。
板块七
21日晚上，区域公用品牌发展座谈会举行。在两个多小时里，大家畅所欲言，积极交流当地品牌建设的实践和经验，并就品牌创建、运营过程中的种种问题，向胡晓云主任等专家请教。
板块八
“丽水山耕”是浙江丽水从2014年开始全力打造的覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，短短两年时间，创造了近20亿销售额、平均溢价30%以上的奇迹。为了剖析其成功密码，本次大会特邀创始团队原班人马，就“丽水山耕”品牌的规划、创意、设计到传播、运营等各个环节，进行了全方位解析。
芒种品牌管理机构首席顾问、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云主持“‘丽水山耕’品牌深层揭秘”对话环节
浙江省丽水市人民政府副市长任淑女上台发言
参会者体验“丽水山耕”VR眼镜视频
22日下午，与会专家和领导，还参观了“2016丽水生态精品农博会暨中国长寿之乡养生名优产品博览会”。
参会者现场领略“丽水山耕”品牌魅力
本次大会由丽水山耕、浙江大学传媒与国际文化学院特别协办，由庆安大米、九曳供应链协办，并特别鸣谢甲骨文超级码、火石品牌策划机构、芒种品牌管理机构、燧人影像传播机构、淘实惠、微媒传播、中国县域互联网+联盟。25个省（市、自治区）、120个县域、278个参会代表参加了本次大会。他们纷纷对“中国农业品牌百县大会”的举办，予以高度评价；认为此次大会有高度、又有深度，有理论、又有实践，切中了他们在区域公用品牌创建和运营过程中的诸多“痛点”；并表示，两天的深度讨论，给予了他们诸多思考和借鉴。